Pomáhám firmám
Uspět
v řízení propagace na základě dat a automatizaci marketingu.
Na posledním PPC kempu jsem sdílel tipy a triky pro PPCéčkaře z našich zkušeností. Nejdůležitější je dle mého názoru bod č.1.
Moje prezentace je k dispozici na Slideshare:
Po dlouhé době jsem měl dlouho plánovanou pracovní sobotu v úplném klidu. Týdny jsem si dával dohromady úkoly z GA4 a klientských databází, které vyžadují komplikovanější SQL a práci v Big Query. A mám z dneška radost. Vše šlo jak po másle. Můj pracovní postup byl celý den následující:
Půjčím si hlášku z podcastu Kecy a politika, která zněla nějak jako: „Všichni říkají, že nás čekají těžké časy. Ale všimli si, že v kalendáři není 30. září 1938?“ Nárazy o nelehkých časech slyším celý rok a přiznávám, sám jsem tuto hlášku využil, když se to hodilo, ale pojďme se na tento rok trošku podívat.
Základní analýzu dat z Big Query můžete dělat i v Looker studio bez řádky v SQL. Jsou zde limitace, ale je možné dělat i opravdu hezké věci. Stačí napojit Big Query na Looker:
The task sounded straightforward. My client who uses Google Workspace acquired another company that also uses Google Workspace.
However, we needed to move new people into our organization, as we have many organization-based settings, files, etc.
I was surprised how difficult it could be.
Firstly, there is no easy way. We are not talking about migration or transition. We are talking about deleting accounts and then recreating them.
Právě se vracím z veletrhu Technology for Marketing v Londýně. Mezi vystavovateli byli i zástupci platforem pro marketingovou automatizaci. Využil jsem tedy příležitost se po dvou letech setkat osobně a s několika jsem si popovídal.
Mám z toho vcelku smíšené pocity. Jelikož stále, pro drtivou většinu těchto nástrojů, marketingová automatizace se skládá hlavně z:
- posílání e-mailů
- různé formy automatizovaných e-mailů
- posílání SMS (toto dokonce jeden nástroj uvedl jako horkou novinku… au)
- jako přílepek umí někteří přidávat lidi do publik na Facebooku a Googlu
- některé tooly mají i základní integrace na PPC platformy
- některé tooly umí i základní marketingové plánování
Google Analytics 4 není nepovedou kopií starých Analytics. Je to úplně nový pohled na webovou analytiku. Na blogu Marketing Makers jsem najdete tip na tři super přehledy v GA4, které jsou možné díky GA4 a jejich možnostem reporting.
Přejít na článek Tři užitečné GA4 přehledy pro PPC specialistu i e-shopaře
Na posledním PPC pivě se PPCéčkaři shodli, že využívají hlavně postup Tomáše Hanáčka a Karla Rujzla, kteří získají od klienta seznam transakcí a ty následně rozpočítají mezi kanály. Metoda rozhodně dává smysl, ale ne každý klient dokáže (má kapacity) tento přehled dát dohromady.
Zároveň má tato metoda limitaci, že vám domodeluje chybějící transakce/tržby, ale ne zobrazení stránek nebo přidání do košíku.
GA4 již od svých prvních dní sliboval, že bude modelovat chybějící data. Před pár dny se tato funkce začala v účtech objevovat. Problémem je, že vyžaduje alespoň 1000 souhlasů a 1000 nesouhlasů za týden (viz GA4 Analytics Help). Takže někteří menší klienti opět ostrouhají.
Výhodou propojení GA4 a BigQuery je, že se do BigQuery ukládají i anonymizované hity, kdy uživatel nesouhlasil s cookies. Nabízí se tedy možnost vymodelovat počet událostí se souhlasem a bez souhlasu.
Na 12. PPC campu jsem měl trošku techničtější přednášku na téma, které mi několikrát zachránilo život. Jak dokážou základní věci z JavaScriptu, znalost CSS selektorů a Element Visibility triggeru v GTM zachránit zdánlivě komplikované věci a spoustu času vývojářů, kteří mají často práce příliš.
Slajdy najdete na Slideshare. Brzy by mohlo být i video.
I když si na napsání článku zrovna nenajdu čas, na X (Twitteru) jsem aktivní častěji. Sledujte mě.
