Čvc 9,2015 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
Jednou jsem se překlikl a omylem se koukl na profil nějaké noname holky. A za týden se mi ukázalo, že se účastní letního kina společně s mými přáteli. Přišli mi to podezřelé, tak jsem něco zkusil a postupně jsem experiment rozvedl a toto jsou závěry:
Experiment #1 – Po dobu tří měsíců, vždy když jsem si vzpomněl, tak jsem se koukal na profil této slečny. A začala se mi zobrazovat jako první ve vyhledávání ať jsem již chtěl hledat cokoliv a stejně tak se mi zobrazila každá akce, na kterou ona šla a šel na ní i někdo z mých přátel.
Experiment #2 – Facebook se snaží propojovat lidi na základě jejich zájmu o sebe a jde dost daleko. Když někomu (člověku nebo stránce) něco lajknete, Facebook vám jeho příspěvek nabídne znovu a pokud jej znovu likenete nebo jinak reagujete, začně Vám příspěvky tohoto uživatele/stránky ukazovat neustále. Zajímavé…
Experiment #3 – Zkusil jsem tedy kam až Facebook jde a zjistil jsem, že nejen že když někomu něco likenete, tak vidíte jeho/její příspěvky častěji, ale funguje to i naopak. Pokud já něco lajknu Romanovi, tak Romanovi se začnou více zobrazovat i moje příspěvky, jelikož Facebook zjistil, že já mám rád Romana a tak si myslí, že by Roman mohl mít rád mě (uff to zní hrozně). Mimochodem, nenalezl jsem rozdíl mezi pohlavími, funguje to stejně.
Experiment #4 – A samozřejmě mě zajímalo, kam až to Facebook posunul. Takže jsem zkusil neustále si prohlížet profil známé, kterou jsem viděl naposledy před 5ti lety a nikdy jsem jí snad nic nelajknul. A co se stalo? Najednou mi ona začala lajkovat příspěvky. Toto jsem zkusil u dalších 3 lidí a jeden z nich se mnou začal reagovat. Domnívám se, že závěr z toho udělat jde. Facebook měří i tuto formu interakce a snaží se lidi propojit.
Jak za 4 minuty díky Facebooku zjistit vše o konkrétní osobě?
A pojďme si zahrát trošku na stalkery, kteří se na 4 minuty dostali k počítači oběti a mají o ní zjistit co nejvíce.
Reklamy v pravém sloupci jsou většinou cílené pomocí tzv. retargetingu. Vyjadřují, co uživatel chtěl nedávno koupit anebo co si prohlížel. Cca 5x bych obnovil stránku a hned bych znal 10 věcí, co si chce “oběť” koupit.
Projel bych si prvních 100 příspěvků na zdi. Tyto příspěvky vyjadřují, co a kdo uživatele zajímá.
Podíval bych se na prvních 10 kontaktů v pravé kontaktní liště. Toto je 10 lidí, s kterými byla “oběť” naposledy ve spojení nebo s kterými komunikuje velmi často a dokonce se zde mohou zobrazit i lidi s kterými zatím nekomunikujete, ale často s nimi reagujete (stačí prohlížení profilu).
Slušný ne?
Proč to Facebook dělá, co z toho má?
Je to snadné. Facebook je obchodovaný na burze a musí generovat zisky. 90 % příjmů Facebooku je z reklamy a inzerenti platí za zobrazení této reklamy (nebo za jinou akci, která je stejně přepočítána na zobrazení). Facebook potřebuje, abyste na něm zůstali co nejdéle. A také ví, že vás tu nemůže držet násilím. Takže to udělal tak, abyste zde byli rádi a snaží se vás propojit s lidmi/firmami, které máte rádi anebo kteří mají rádi vás a tím dokáže, že oba na Facebooku strávíte déle a on vydělá na reklamě více. Super win-win model. Facebook budu používat v klidu dále. Mně tento model nevadí a Facebook vydělává a nezkrachuje.
Btw. Jestli má Facebook nějaký algoritmus pro nalezení úchylů, tak jsem asi jasnej :))
Btw2. Tento článek má určité limitace. Můj výzkum byl zaměřený na relativně malý vzorek a závěry nemusí být správné, ale jsou velmi pravděpodobné.
Máte-li nějaké nápady nebo poznámky, dejte je do komentářů. Budu rád, když budete článek sdílet dále, samozřejmě že na Facebooku!
Čvn 28,2015 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
Toto není žádnej bulšit. Opravdu budu lektorovat 14tidenní kurz online marketingu v Chorvatsku “Online Marketing Challenge” 17. – 28. sprna. A organizátor mi dal dva volňásky. Takže pojďme soutěžit!
Napište do komentářů příběh marketingové kampaně, která byla neúspěšnější ve Vaší kariéře. Deadline 5.7.2015 23:59, pak vyberu vítěze.
In just two weeks we are gonna dive into PPC marketing, Social Media Marketing, E-mail Marketing, Affiliate Marketing and Content Marketing.
I will also explain you basics of Search Engine Optimization and webdesign. And of course, we are gonna use complex web analytics – because how can do any marketing without precise analytics?
Don’t worry. This course would not be other bulshit full of talking. Online Marketing Challenge course will be based on real companies marketing with real data and you will be improving their marketing and working with real money. Afterwards we are gonna measure the results of our promotion.
As I already said, this course will be a challenge. Challenge that you’re gonna love. See you in Croatia!
Bře 7,2015 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
V rámci svého „konferenčního týdne“ (report z TFM&A) jsem také v sobotu navštívil WordCamp Praha na mé alma mater VŠE. Ihned po příchodu jsme vyfásli s Michalem Pokorným (Hellit.cz) uvítací balíček, odznáčky a samolepky I speak WordPress, která se už teď honosí nad mým stolem.
Dali jsme jedno z desítek automatových kafí v tento den a pustili se do WordPressu.
Blog na steroidech – Michal Kopecký
Od této přednášky jsem moc očekávání neměl. „Nějakej týpek
zase bude vykládat o tom, že musím postovat pravidelně…“ Nooo… o tom to vlastně
bylo, ale formou, že mě Michal, jako velmi úspěšný blogger (akozbalit.sk), opravdu zaujal.
Z přednášky jsem si zejména odnesl tyto body:
zaměřte blog na jedno téma a toho se držte,
vytvořte si systém přidávání článků,
plánujte si čas nejenom na přidávání článků, ale i na jejich
propagaci,
když nahrajete video na Facebook, získáte mnohem větší dosah
na FB, než když ho dáte na YouTube,
zveřejňujte kontroverzní obsah,
Facebook méně zobrazuje články, které mají obecný nadpis,
přebírejte aktuální obsah a dejte jej do souvislosti s vaším
obsahem.
WordPress jako ideální nástroj pro chytré marketéry – Filip Dřímalka
Když jsem slyšel začátek projevu tohoto *****, tak jsem si
říkal, co tu vůbec dělá. Začal projev tím, že WordPress nic neumí a že se po
pár problémech s neschopnými vývojáři vrátili k individuálně programovanému
řešení, kde vlastně nic není problém. V tuto chvíli jsem poslal dost
nenávistný tweet. Pak se ale ukázalo, kam Filip mířil a byla to naprosto geniální přednáška (tweet s omluvou
smazán).
Filip je zakladatelem portálu EasyTask.cz
a know-how-klub.cz a několika dalších. První jmenovaný projekt se zabývá
propojováním freelancerů/firem s klienty. Díky EasyTask dostane odběratel
jasnou částku za poptávanou službu, bez jakýchkoliv výkrutů, víceprací apod. Podnikatele
nezajímá, co tam já budu jako programátor/marketér dělat, oni chtějí výsledky a
chtějí přesnou částku, za kterou to půjde dosáhnout. To je samozřejmě problém
pro většinu vývojářů a marketérů, jelikož to nejde. A nebo možná jde… co takhle
zpoplatnit služby na úrovni, kdy je možné stanovit cenu? Např. Instalace
WordPressu – 500 Kč, instalace a konfigurace pluginu xy – 300 Kč apod.? Super
nápad pro marketing.
Dále Filip poukázal na to, že většina vývojářů jsou extrémně
pasivní. Když vyjde aktualizace nebo nová služba, neupozorní na to klienta,
klient si musí novinky sledovat sám. A v neposlední řadě upozornil na to,
že jsou vývojáři protekcionističtí – např. vytvoří skvělý plugin, ale místo aby
jej poskytli ostatním a vydělali, nechávají si ho pro sebe. A buď jej udržují,
nebo upadne v zapomnění.
Musíme se (programátoři a marketéři) lépe propagovat, aby
nám rozuměl nejen další marketér, ale i klient. Často klient potřebuje službu,
kterou nabízíme, je i ochoten zaplatit cenu, ale prostě nerozumí, že mu chceme
nabídnout to samé, co hledá.
Funkční strategie pro váš web
(nejen na WordPressu) – Pavel Ungr
Pavlovi přednášky mi vždy připadají jako jedna scénka z Pelíšků:
„Přišel jsem s nabídkou kvalitního SE..O.“ Pavel opět zdůraznil významnost
analýzy klíčových slov nejen pro samotné SEO, ale i pro celý byznys. Následně
představil několik zajímavých SEO nástrojů Collabim, SerpStat nebo Open Refine
a víceméně se zabýval tipy pro SEO pro začátečníky, ale i tak byla přednáška
zajímavá z důvodů několika drobných nuancí, které k začátečnickým tématům
doplňoval a které jsem si upřesnil v závěrečných otázkách.
URL nikdy neměňte (pokud k tomu nemáte vážný důvod),
v titulku můžete mít maximálně 55 znaků, aby se v Google
zobrazil – Google hodnotí titulek na základě pixelů, aby se vešel na řádek a
nikoliv na základě počtu znaků,
nepoužívejte v titulku stop slova (spojky, citoslovce apod.),
komunikujte s lidmi, kteří už na vás odkazují, aby
odkazovali kvalitněji – většinou vám vyhoví,
nespokojte se pouze s cílovou skupinou, vytvořte i persony –
je totiž jednodušší psát pro Jarku, 21letou studentku VŠE, která ráda čte,
jezdí na koni a zajímá se o online marketing, než pro Studentku VŠE se zájmem o
marketing, 20 – 24 let.
pro UTM tagy používejte # ne ?.
Nasazujeme
WordPress do cloudu – Martin Šimeček
Máte WordPress site, kde výrazně kolísá vytížení serveru a
potřebujete návštěvnost z USA, Číny, ČR i Indie. Kde poté WordPress hostovat?
A co když dojde k vyššímu vytížení (příkladem může být otevření registrace
ve studentském systému)? Vyplatí se předplatit si silnější hosting a platit jej
po celé období? Řešením může být nasazení WordPressu do cloudu. Technické
řešení bylo pro mě velmi složité, ale kdybych se dostal do situace, že bych měl
podobné řešení jako popsané v úvodu, rozhodně bych to dal do cloudu, který
dokáže flexibilně přidávat kapacity a řešení je duplikované na serverech po
celém světě.
Hybridní
mobilní aplikace – Adam Trachtman
Tento seminář považuji za trošku slabší. Adam byl sice
specialista v oboru, ale místo aby prezentoval aplikaci, prezentoval její
plány, jelikož samotnou aplikaci zveřejnit nemohl. Chápu to, ale prezentace o
plánu byla velmi abstraktní. Přesto musím uznat, že hybridní řešení na
WordPressu může být velmi zajímavé. Problémem ale je, že v samotné mobilní
aplikaci těžko můžete WordPress využít. Adam to tedy vyřešil tak, že vytvořil
dvě verze aplikace, jednu na WP, jednu v Ruby a vzhledově byly identické.
Toto je asi vše, co jsem zvládl pochytit.
Tato přednáška by se
dala shrnout takto: „Spravujte desítky či stovky WP instalací? Nainstalujte si můj
plugin ManageWP. Aktualizujte a zálohujte WP hromadně, ušetříte čas. A nebojte
se, je to bezpečné.“ Mimochodem, fakt plugin vypadá dobře.
Tipy a zkušenosti hostingové společnosti s WordPressem
– Český hosting
Český hosting byl
sponzorem události, takže se konalo očekávané vychvalování hostingu od Český
hosting – mimochodem, zdá se být fakt dobrým hostingovým řešením. Ale nutno
říci, že na to šli pánové chytře a představili publiku data o využití paměti
WordPressových instalací bez pluginů a s pluginy. Zajímavé bylo, že samotný
WordPress je velmi nenáročný a co ho zpomaluje a bere více paměti, jsou právě
pluginy. Následovala bezpečnostní vsuvka.
Bezpečnost
WordPressu, tipy pro každého – Vladimír Smitka
Vladimír měl vynikající opening. Vzal papír A4 a řekl: „Toto
je seznam děravých WordPress instalací, které jsem objevil za 10 minut.“ A pustil
papír, který se rozevřel na dalších cca 10 stránek. „Kuriózně, více času mi
stálo informovat autory webů, než najít všechny tyto chyby,“ doplňuje.
Pozornost publika – získána.
V případě Vladimírovy přednášky bych doporučil jeho
prezentaci, která mluví sama za sebe. Prezentace a později i videa ze všech
přednášek naleznete na WordCamp.org.
Abych shrnul hlavní message: „WordPress je jen tak děravý,
jak jej vývojář postavil. Pokud jej vývojář nezabezpečil, je jasné, že tam jsou
díry. Ale když uděláte několik nezbytných kroků a budete pravidelně
aktualizovat, bude vše OK.“
Výborná byla hláška Vladimíra: „Většina útoků na web je z Číny.
Můžete tedy zablokovat čínskou návštěvnost na váš web, kolikrát se vám stane,
že cílovka vaší české stránky bude v Číně?“ Michal: „Hmmm…“ (poučení –
vždy si zjistěte, kam jezdí klienti na dovolenou 🙂 ).
Tolik stručný report za WordCamp Praha 2015. Už se těším na
další ročník!
Bře 3,2015 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
25. – 26. února jsem si udělal výlet do Londýna na veletrh
TFM&A (Technology for Marketing and Advertising). Rád bych se s Vámi podělil
o několik nových technologií, které jsem si na veletrhu prohlédl, často i
vyzkoušel a podal si ruku s vystavovateli.
Nejdříve několik obecných postřehů z TFM&A.
Konal se v hotelu Olympia, několik stanic metra od Victoria Station.
Veletrh byl kompletně zdarma.
Na veletrhu bylo ke 120 vystavovatelů, ve dvou patrech.
Pro veletrh byla mobilní aplikace, kde jste si mohli naplánovat den, stánek po stánku, přednášku po přednášce.
Na kartičce jsem měl čárový kód a QR kód, kteří si vystavovatelé mohli speciální čtečkou přečíst a ihned měli můj kontakt i souhlas k zasílání obchodních sdělení.
Na veletrhu bylo 6 přednáškových sálů, kde probíhaly semináře zaměřené na všechny od naprostých začátečníků až po vysoce pokročilé (nejvíce se mi líbilo v místnosti s nápisem: „Data Driven Marketing“).
Poměr markeťáků a markeťaček byl v UK téměř vyrovnaný, dokonce markeťaček bylo možná více.
Nejskloňovanějším open source redakčním systém bylo Magento.
Mnohem větší popularitě se zde těšil redakční systém Umbraco (open-source ASP.net CMS)
Pro získání větší pozornosti vystavovatelů bylo užitečné změnit obrat u svých klientů z Kč na £.
Až s nábožnou úctou všichni obdivovali, že jsem freelancer. Zdá se, že v UK je toto méně běžné.
Nenavštívil jsem ještě marketingový veletrh v ČR, ale co jsem viděl na ostatních veletrzích, tak na stáncích byly většinou studenti a brigádníci, kteří nic nevěděli. Zde na stáncích byly zejména Accounti, Projecti a alespoň 1 specialista.
Zdá se, že jsem byl jediný blázen z ČR, který se dopravil, ale stálo to za to.
Zajímavé aplikace, organizace a technologie z TFM&A
Toto není vyčerpávající seznam technologií, nýbrž ty, které
jsem stihl navštívit a nejvíce mne zaujaly.
IDM (the
institute of direct and digital marketing) – profesní organizace, která
sdružuje a certifikuje odborníky v marketingu. Během přednášek IDM nechávali
přednášející hlasovat uživatelé přes sli.do – užitečný software J
PacNet services Ltd.
– toto je platební brána v cca 50ti měnách.
B2BMarketing.net –
vydavatel časopisu a profesní organizace, která se zabývá zejména B2B onlinem a
offlinem.
emarsys (the customer engagement company) – systém pro
automatizaci a aktivizování potenciálů.
Video Plus Print –
aneb jak se noviny z Harryho Pottera staly skutečností. Propojení papíru a
videí.
Marketo –
kompletní software pro automatizaci a plánování marketingu. Velmi užitečný mi
přišel i framework pro tvorbu marketingových plánů a propagace. Aneb, jak na
nic nezapomenou.
ForensiQ –
geniální nástroj pro odhalování podvodů u zveřejňování reklam a identifikaci
lidí/robotů, kteří klikají na bannery. Software dokáže odhalit, zda je reklama
opravdu na serveru, kde si ji zákazník objednal a nebo zda se konkurence
nesnaží systematicky proklikávat bannery.
Oracle Marketing
Cloud – analytické a značkovací řešení, využití dat pro cílení a
segmentování.
AdRoll – přední systém
pro retargeting a dynamický retargeting se rovněž objevil na TFM&A.
Lead Forensic –
Leady.cz pro Evropskou unii.
Kentico CMS – redakční
systém, který původně vznikl v Brně a rozšířil se do celého světa. Kentico
mělo na veletrhu největší stánek a jak zmínil na stánku Michal Minarovič, na
nedostatek relevantních zákazníků si Kentico na veletrhu stěžovat nemohlo. Kentico
mělo na stánku vlastní mini přednáškový sál, kde prezentovalo reference a možnosti
CMS. Jen tak dál, jednoznačně nejakčnější stánek. Musím říci, že např. možnosti
personalizace Kentica a propojení eCommerce + content systém + marketingový
systém mě velmi zaujalo.
Dotmailer – hodně
luxusní mailingový systém. Vzhledově o trošku horší než MailChimp, uživatelsky
méně přívětivý, ale funkčně? Například funkce v oblastech autoreponderů (mailů
vázaných na podmínky) jsou naprosté top, co jsem kdy viděl. Co jsem vyrozuměl,
tak je systém nejpopulárnější právě v UK, kde má i sídlo. Je cca o
čtvrtinu dražší než MailChimp, ale má vyšší toleranci pro unsubscribes.
Tableau –
pokročilý software pro datovou analytiku a BI. Dokáže pracovat i s daty z Google
Analytics po pouhém zadání přístupů.
Zajímavé projevy a řečníci, které jsem navštívil
O samotném obsahu projevů možná napíšu později, nyní pouze
výčtem:
Data, Analytics,
& Platforms: Creating a Data Roadmap for Your Organization – Jody Porrazzo (@UBMtech) – Jak ze společnosti, která
data využívá jak přijdou přejít na organizaci, která bude řídit svůj byznys na
základě dat.
Enabling the
data-driven organisation – Terry Hogan (@GoldenOrbGroup) – výborná přednáška,
která začala vysvětlením nejčastějších chyb a paradoxů při analýze dat.
Následoval postup integrace analytiky do života firmy. Proti předchozí přednášce
se tato více zabývala malými společnostmi. Zajímavou frází bylo: If numbers are wrong, must be fixed, if
they are correct, may be explained.
Future of Digital
Analytics – Matt Banks (@OptimiseWorks)
– Co všechno je již možné měřit a co budeme měřit v budoucnu? Co se stane,
až bude mít naše lednice vlastní webovou adresu? Jak měřit aktivitu uživatelů
napříč zařízením. Začne někdy spolupracovat Facebook s Googlem na vlastním
analytickém řešení. Za mě asi nejlepší přednáška veletrhu. Velmi užitečné bylo
i představení nástroje VisualDNA,
který kombinuje psychologii a Big Data.
An introduction to programmatic
marketing – Parry Malm (@parrymalm)
– jak automatizovat (naprogramovat) marketing, aby pracoval sám? Představení
různých technologií a metod. Plánuji vlastní článek, jakmile vše vyzkouším.
Ubytování a doprava
A jenom pro úplnost,
bydlel jsem v Hollingburry
Hotel. A ačkoliv má hotel docela nízké hodnocení 5,3 a 2 hvězdičky, bylo to
super. Čisté pokoje, kousek od centra, příjemná obsluha, velké a dobré snídaně,
megavelká LCD televize, rychlovarná konvice, čaj a káva na pokoji, rychlá a
stabilní wi-fi. Jedinou nevýhodou bylo okolí, kde se vyskytovalo relativně
hodně imigrantů, ale ve chvíli, kdy jste jeli busem od metra, tak to bylo
bezpečné.
Nooo, doprava zase
nebyla taková pecka. Chtěl jsem ušetřit, tak jsem letěl tam na Stansted a zpět
z Lutonu. Cesta z letiště do města 9 a 12 liber a 75 respektive 95!
minut cesta. Zlatej bus na Dejvickou. Takže příště do Londýna leda na Heathrow.
Uvítáním, i zlatým
hřebem byla samozřejmě návštěva v Café Nero. Prosím, ať už konečně přijdou
do ČR! Proti Neru je totiž Costa něco jako Tesco Café z pytlíku.
Už se těším, až všechny ty technologie a
poznatky vyzkouším v praxi. Ale technologií, inspirace a možností bylo
tolik, že mi to akorát vyjde do příštího TFM&A 2016.
A kvíz na závěr
Víte, jak mezi 100
lidmi poznat 5, kteří nejsou z UK při cestě na toaletu?
Úno 21,2015 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
Nedávno jsem slyšel přesně tuto větu o správci webových stránek a v různých modifikacích jsem ji slyšel i dříve. Vážení, pokud specialista
udělá vždy to, co chcete, tak je to amatér.
Pokud si najímáte
specialistu v oboru tvorby a správy webu nebo výkonnostního marketingu,
měli byste mu říci, čeho chcete dosáhnout a on by měl navrhnout
optimální technické řešení.
Stejně tak, pokud se domníváte, že
specialista, který vždy vše bez keců udělá to, co chcete a přesně tak,
jak to chcete, je profík, tak ne, je to amatér. Specialista by vás měl
upozornit vždy, když chcete něco, co by dle něj vašemu webu/marketingu
neprospělo.
Ale samozřejmě, je to na obě strany. Viděl jsem již
několik webů a kampaní, které tvořili špičkoví odborníci v oboru, ale
neopřel bych si o ně ani kolo. Problém je často v tom, že někteří
specialisté už rezignovali na to, aby se s klientem hádali a
vysvětlovali mu, proč není jejich řešení optimální. Pravdou totiž je, že
specialista dostane zaplaceno v obou případech a jedna cesta je bez
diskusí a dlouhého vysvětlování. Hodně závisí i na osobnostních
předpokladech klienta. Často bývá problém i ego, pak je na
specialistovi, aby jednal vhodným způsobem a dokázal vše vysvětlit
citlivě.
Doporučuji tedy následující: „Najměte si odborníka,
řekněte mu cíl a zkontrolujte výsledky.“ Přirovnejme to k doktorovi.
Když jdete do nemocnice na operaci slepáku, těžko si vygooglíte operaci a
rady pro lékaře a potom doktorovi říkáte, ať ten skalpel vede rovně a
pak trošku napravo. Samozřejmě nutným předpokladem tohoto článku je, že
spolupracujete s odborníkem v oboru a ne se začátečníkem, který by vám
vše pouze pokazil, kdybyste to nechali na něm.
Moje zkušenost:
Vždy když spolupracuji s klientem a deleguji práci dále jejich
programátorovi, grafikovi apod., tak se ptám na názor, jestli to co chci
udělat s jejich webem je oká a jestli by to neudělali jinak. To samé,
když zadávám grafiku, snažím se nechat grafika, aby mi řekl, co je
špatně. Ze začátku jsou reakce nic moc, ale několik specialistů se mi
již podařilo „rozkecat“ a spolupráce je mnohem lepší. Takže příště až
budete něco zadávat a nebude to úprava jedné řádky textu, zeptejte se svého specialisty, co si o tom myslí a jestli by to neudělal jinak.
Možná budete překvapeni, s jakou kapacitou spolupracujete, jen jste mu
nedávali volnou ruku (a nebo zjistíte, že je fakt amatér).
Úno 12,2015 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
Za 2 týdny touhle dobou se budu právě probouzet, abych si užil druhý den konference TFM&A v Londýně! Jak koukám na vystavovatele, tak to bude vážně pecka. Pokud jste mým klientem, tak se můžete těšit na pořádnou revoluci v automatizaci marketingu.
TFM&A is the premier event for modern marketers to source and maximise the use of technology-powered marketing. Join us from 25-26 February at Olympia National, London.
Led 22,2015 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
Digitální marketing je jako vyšší level v sexu. Všichni o tom mluví, pár lidem to snad i vyšlo, ale většina jsou ti, kteří o tom jen mluví, a moc jim to nejde.“ (Keith Weed, CMO Unilever)
Co na to říct? Snad jen, že v případě tatarky Hellmann’s, čaje Lipton a nebo sprcháčů Axe online asi moc nepošlape. Ale v ostatních odvětvích, kde lze splnit konverzní cíl online, “si stále užíváme vyšší level sexu!”
Lis 23,2014 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
Nedávno mě napadlo, že by bylo super sledovat přehrání videí z YouTube v Google Analytics. A to nejen samotná přehrání, ale i aktivitu uživatelů v souvislosti s videi. Na které stránce je video přehráno, jeslti uživatel dokoukal video a kteří uživatelé pravděpodobně dokoukají video. Také je zajímavá statistika, jestli uživatelé, kteří dokoukají videa mají větší sklon ke konverzi než ti kteří nikoliv.
Abych to shrnul, začal jsem hledat řešení a povedlo se mi najít vynikající řešení od Stéphana Hamela na CardinalPath.com. Řešení je geniální i díky tomu, že je kompletně implementováno pomocí Google Tag Manager. Většina podobných řešení požaduje přidání enablejsapi ke všem videím. Řešení od Stéphana Hamela toto řeší elegantně pomocí makra v Google Tag Manager.
Pro demonstraci zde filtry znehodnocené statistiky z czech-us.cz. Tyto statistiky si můžete snadno přenést do vlastního reportu a nechat si zasílat každý den/týden na e-mail nebo kombinovat s dalšími dimenzemi GA.
Kdybyste měli s implementací problém, rád pomohu. Pokud máte nastavený GTM, lze řešení implementovat cca za jednu hodinu.
Čvn 14,2014 / Autor: Michal Blažek / Žádné komentáře.
If you are a VPPR (Vice President for Public Relation) in Toastmasters, this presentation can help you with your not easy task. The presentation is focused on three online marketing methods that are often omitted in club marketing:
web analytics (not a channel, but a method how to find out whether your campaigns actually work)
e-mail marketing
content marketing
social media marketing
ALL these channels are available for free!
The presentation was presented in Toastmasters Leadership Institute in Brno, Czech Republic on 24/06/2014.
